Yandex Direct: pengaturan do-it-yourself, petunjuk langkah demi langkah

Anonim

Yandex Direct adalah alat yang sangat ampuh untuk mempromosikan sumber daya Anda melalui iklan kontekstual. Menurut statistik, Yandex adalah salah satu mesin pencari paling populer di segmen Internet Rusia. Jadi tidak mengherankan bahwa banyak orang tertarik untuk membuat Yandex Yandex Direct sendiri.

Fitur "Yandex Direct":

  • Anda dapat mengatur "Langsung" di negara atau bahkan kota tertentu tempat klien potensial tinggal;

  • pemilihan permintaan pencarian dan pengaturannya, yang akan dikeluarkan oleh iklan tertentu;

  • kemampuan untuk menyesuaikan "Direct" sehingga dapat secara mandiri mengelola iklan di hasil hasil pencarian;

  • menyusun teks iklan secara langsung oleh pelanggan;

  • tetapi yang paling penting adalah bahwa pengaturan Yandex Direct yang benar memungkinkan Anda untuk mengevaluasi secara andal sifat permintaan pencarian, frekuensi mereka, kata-katanya, dan bahkan banyak parameter yang sangat berbeda.

Cara mengonfigurasi "Yandex Direct"

Dan di sini sebelum pemilik sumber daya apa pun ada dua cara untuk memilih:

  1. Mintalah bantuan dari perusahaan terkait yang terlibat dalam promosi situs terpadu tidak hanya di RuNet, tetapi juga di Jaringan Global secara umum. Dalam hal ini, profesional akan mengurus semuanya. Namun, ada kemungkinan bahwa beberapa fitur bisnis di perusahaan yang pada akhirnya dapat memengaruhi efisiensi permintaan tidak tersedia bagi mereka. Selain itu, layanan dari perusahaan semacam itu, tentu saja, tidak gratis.

  2. Pahami diri Anda di Yandex Direct. Kustomisasi sendiri-sendiri memberikan beberapa manfaat. Pertama, pengiklan dapat mengatur sendiri pengiriman iklan kontekstual secara fleksibel - setelah semua, yang, jika bukan pemilik sumber daya, mengetahui semua urusan dalam perusahaan. Kedua, Anda dapat secara signifikan menghemat layanan dari spesialis pihak ketiga.

Kerugian yang jelas dari pendekatan ini adalah bahwa di Yandex Direct, pengaturan dengan tangan Anda sendiri membutuhkan pengetahuan dan keterampilan tertentu, pelatihan sebelumnya.

Apa yang harus dicari sebelum mengatur kampanye iklan

Iklan apa pun harus dijual - ini wajar. Dan pada saat yang sama biaya itu harus lebih dari tumpang tindih pendapatan. Dan agar ini persis yang terjadi, yang Anda butuhkan sebelum memulai kampanye iklan di Yandex Direct, jawab pertanyaan berikut:

  • berapa banyak yang dapat Anda belanjakan untuk iklan;

  • apakah penargetan geolokasi akan diterapkan;

  • apa target audiens;

  • Anda juga perlu menentukan inti semantik perusahaan - yaitu, kueri penelusuran yang akan digunakannya.

Frekuensi

Dalam kasus yang berbeda, masuk akal untuk beralih ke permintaan frekuensi tinggi dan menengah dan frekuensi rendah. Untuk memahami kueri mana yang paling dibutuhkan, Anda perlu menjalankan alat Pencocokan Kata dan mengetikkan kata yang Anda cari di bidang teks.

Akibatnya, statistik permintaan pencarian per bulan dengan frasa ini akan muncul. Berdasarkan hasil ini, Anda perlu membuat inti semantik.

Evaluasi Kampanye Anggaran

Menyiapkan Yandex Yandex Direct juga mengasumsikan perkiraan awal biaya kampanye iklan. Untuk ini, Yandex memiliki alat penilaian anggaran. Anda harus menentukan wilayah tempat iklan kontekstual akan disiarkan, serta memasukkan kunci yang diharapkan di bagian kiri bidang. Setelah itu, frasa yang diajukan akan muncul di sebelah kanan, yang dapat dimasukkan dalam daftar permintaan di bidang kiri, atau tidak termasuk.

Tinggal mengklik tombol "Hitung" - dan layanan akan memberikan perkiraan jumlah biaya iklan kontekstual.

Ketika audiens didefinisikan, inti semantik dikompilasi, Anda dapat melanjutkan langsung ke langkah-langkah spesifik untuk membuat kampanye dan mengaturnya. Di bawah ini adalah pengaturan langkah demi langkah "Yandex Direct".

Pembuatan akun

Pertama-tama, Anda perlu membuat pengguna baru. Untuk melakukan ini, Anda harus menentukan wilayah tempat tinggal dan memilih salah satu item: Tingkat mudah atau Profesional. Karena melakukannya sendiri cukup rumit di Yandex Direct, Anda dapat terjebak dengan seluk-beluk ini dan tidak melihat hal utama di baliknya. Lebih baik memilih item "Light" terlebih dahulu.

Setelah itu Anda perlu mengklik tombol "Mulai menggunakan layanan".

Membuat kampanye

Selanjutnya, Anda harus membuat kampanye baru. Pada halaman tersebut, Anda perlu menentukan nama kampanye itu sendiri, nama Anda, awal kampanye dan tanggal akhir, mengatur penargetan waktu (waktu per jam iklan ditampilkan), penargetan regional, dll.

Di sinilah strategi promosi dipilih. Jika Anda berniat melakukan kampanye yang agresif tetapi mahal, maka Anda dapat menandai item “Posisi tertinggi yang tersedia”. Dalam kasus lain, disarankan "Tampilan di blok dengan harga terendah" - dalam penempatan khusus atau dalam tampilan yang dijamin.

Dianjurkan untuk mengkarakterisasi juga barang atau jasa yang dipromosikan.

Pengaturan di situs tematik (YAN). Jika itu hanya akan ditampilkan dengan mencari "Yandex", tetapi parameter ini dapat dinonaktifkan dengan mengatur parameter ke 0%.

Anda perlu mencentang kotak pada item "Statistik eksternal", "Pemantauan situs web".

Anda juga perlu menentukan alamat email, menghubungi nomor telepon, mengatur pemberitahuan melalui SMS atau surat.

Pengumuman

Anda perlu mengkonfigurasi item berikut:

  • judul iklan adalah teks dari pos yang akan terlihat oleh pengguna Yandex;

  • teks iklan - pada kenyataannya, teks yang digunakan pengguna untuk mengetahui apa isi iklan tersebut, apa yang ditawarkan perusahaan, dll.;

  • tautan ke situs tempat iklan akan dipindahkan;

  • di bidang "Sumber kampanye" dan "Saluran kampanye" masing-masing menunjukkan: "yandex" dan "BPK".

Sekarang Anda perlu mengklik tombol "Kirim" berwarna biru.

Anda juga dapat mengisi Tautan Cepat, yang akan mengarahkan klien potensial ke halaman penting lainnya di situs.

Pengaturan kata kunci

Pengaturan "Yandex Direct" berlanjut. Instruksi menginstruksikan untuk masuk ke dalam bidang teks kiri seperangkat frasa kunci yang termasuk dalam inti semantik kampanye sesuai dengan frekuensi permintaan yang diasumsikan, dll.

Untuk membuat pengumuman di paragraf sebelumnya ditampilkan sesuai dengan permintaan yang dipilih, kata kunci ini harus dilampirkan dalam tanda kutip. Di bidang kanan, hasil kueri akan ditampilkan karena akan muncul langsung di sistem pencarian Yandex.

Pada tahap ini, Anda juga dapat mengatur kata kunci subtargeting dan negatif - yaitu, frasa atau kata-kata yang akan diabaikan pengguna selama kampanye.

Pilihan tawaran per klik

Di sini, untuk setiap permintaan utama, harga akan ditampilkan untuk setiap transisi pengguna - tergantung di mana tampilan akan dilakukan: dalam penawaran khusus atau di bidang tampilan yang dijamin.

Anda dapat menentukan harga maksimum Anda sendiri - yaitu, tetapkan tarif. Selanjutnya, dimungkinkan untuk mengubah tingkat per klik. Biaya satu transisi harus dikoordinasikan dengan berapa banyak yang bisa dibelanjakan oleh pemilik sumber daya untuk kampanye iklan.

Klik pada tombol "Next".

Mengirim pengumuman

Pada halaman ini, Anda dapat menambahkan lebih banyak permintaan, atau mengirim iklan untuk moderasi di Yandex. Ini dilakukan dengan menekan tombol layar yang sesuai.

Setelah beberapa waktu, sebuah surat dengan hasil dari Yandex akan dikirim ke alamat email yang ditentukan saat pendaftaran: sebuah iklan diizinkan untuk ditampilkan atau tidak. Alasan penolakan, tidak dijelaskan, dan tidak memberikan rekomendasi untuk mengubah iklan "Yandex" jika terjadi penolakan.

Perlu dicatat bahwa pengetahuan dasar sudah cukup untuk memahami bagaimana pengaturan Yandex Direct dilakukan. Google Adwords (alat periklanan kontekstual dari Google) beroperasi sesuai dengan prinsip yang sama. Namun, ada beberapa perbedaan dalam hal interaksi dengan akun dan perbedaan kecil lainnya dalam pengaturan.

Seperti yang Anda lihat, dalam pengaturan "Yandex Direct" sangat mudah, dan bahkan seorang pemula akan menguasai kemungkinan dasar untuk membuka kampanye iklan mereka sendiri.

Pesan Populer

Direkomendasikan